Caso Vivantis: estrategia de marketing inmobiliario para transformar presencia en confianza comercial.
Desarrollamos una estrategia de marketing inmobiliario para Vivantis que conecta diseño web, SEO, posicionamiento, contenido y conversión. El resultado es un sistema digital más claro, profesional y preparado para acompañar la decisión de compra.
El proyecto
Una marca con una base sólida que necesitaba activar su ecosistema digital.
Vivantis ya contaba con un Manual de Marca, proyectos claramente diferenciados y un nuevo sitio web corporativo. El desafío era dar continuidad a esa transformación mediante una estrategia capaz de fortalecer el posicionamiento, generar confianza y apoyar el proceso comercial.
Nuestro trabajo conectó diseño web, SEO, estrategia, contenido, posicionamiento y conversión dentro de un mismo sistema de marketing inmobiliario.
El desafío
Recuperar continuidad sin perder coherencia de marca.
El área de marketing había atravesado un período de baja actividad, generando una comunicación poco consistente y una menor continuidad en redes sociales.
-
01
Escasez de contenido audiovisual propio y necesidad de mostrar mejor los proyectos inmobiliarios.
-
02
Poco contenido educativo sobre subsidios, financiamiento y proceso de compra.
-
03
Necesidad de humanizar la marca y visibilizar a las personas que acompañan a los clientes.
-
04
Falta de una estructura editorial conectada con objetivos de posicionamiento y venta.
Objetivos estratégicos
Una estrategia diseñada para posicionar, educar y convertir.
Estos indicadores corresponden a objetivos definidos para la etapa de implementación y no a resultados finales alcanzados.
Posicionamiento de marca
Aumentar el reconocimiento mediante una comunicación constante, clara y coherente.
Generación de consultas
Incrementar los contactos recibidos desde WhatsApp, formularios y redes sociales.
Crecimiento de comunidad
Atraer personas vinculadas con vivienda, subsidios, inversión y calidad de vida.
Confianza de marca
Fortalecer la interacción mediante contenido educativo, testimonios y experiencias reales.
Apoyo comercial
Resolver dudas y entregar información antes de la conversación con el equipo de ventas.
Audiencias
Diferentes públicos. Una misma necesidad.
La estrategia identifica cuatro segmentos principales, manteniendo un mensaje transversal para toda la comunicación.
Primera vivienda
Personas que necesitan comprender presupuesto, financiamiento, subsidios y pasos de compra.
Familias DS19
Familias que buscan orientación clara sobre requisitos, beneficios y proyectos disponibles.
Inversionistas
Personas que evalúan ubicación, proyección, atributos y oportunidad inmobiliaria.
Calidad de vida
Personas que priorizan comunidad, naturaleza, bienestar y espacios para crecer.
Posicionamiento
Una inmobiliaria humana, responsable y cercana.
La estrategia se construyó alrededor del acompañamiento, la transparencia y la claridad. La vivienda deja de comunicarse solamente como un producto y se presenta como una decisión de vida.
El concepto “Hogares que respiran vida” conecta los proyectos con las familias, las comunidades y el bienestar.
“La inmobiliaria que te explica el subsidio en simple y te acompaña hasta que tienes las llaves.”
Sistema editorial
Cuatro pilares para convertir contenido en una experiencia de marca.
Inspirar
Mostrar el estilo de vida que representa Vivantis.
- Comunidad
- Bienestar
- Espacios comunes
- Naturaleza
- Calidad de vida
Educar
Explicar en simple los principales temas inmobiliarios.
- Subsidios
- Financiamiento
- Proceso de compra
- Consejos
- Preguntas frecuentes
Humanizar
Dar visibilidad a las personas y los proyectos.
- Equipo Vivantis
- Departamentos
- Avances de obra
- Testimonios
- Recorridos
Convertir
Motivar consultas y acciones comerciales concretas.
- Promociones
- Lanzamientos
- Open House
- Formularios web
Optimización de Instagram
Un perfil diseñado para informar, ordenar y convertir.
La optimización no se limitó a cambiar la apariencia del perfil. Organizamos la información para que las personas comprendan rápidamente quién es Vivantis, qué ofrece y cómo contactar.
Identidad reconocible
Un usuario y nombre fáciles de encontrar y recordar.
Biografía orientada a valor
Propuesta de valor, proyectos y llamada a la acción.
Historias destacadas
Proyectos, avances, clientes, ubicación y preguntas frecuentes.
Botones de contacto
Accesos directos hacia proyectos, WhatsApp y canales comerciales.
Nuestro trabajo
No diseñamos publicaciones aisladas. Construimos un sistema.
Diagnóstico digital
Revisión del sitio, redes, identidad visual, comunicación y oportunidades.
Definición estratégica
Objetivos, audiencias, posicionamiento y tono de comunicación.
Arquitectura de contenidos
Pilares, categorías, formatos y distribución editorial.
Optimización del perfil
Biografía, historias destacadas, enlaces y botones.
Planificación editorial
Calendario con carruseles, reels y publicaciones.
Diseño y producción
Piezas visuales alineadas con la identidad de Vivantis.
Aplicación visual
Contenido educativo que reduce dudas antes del contacto comercial.
Una de las primeras líneas creadas explica paso a paso cómo comprar una primera vivienda en Chile.
Transformar un proceso complejo en información comprensible.
El contenido acompaña al usuario desde el presupuesto hasta la elección del proyecto.
Resolver dudas antes de que la persona hable con ventas.
El primer contacto ocurre con más información, confianza e intención.
Cada contenido termina con una acción clara.
Guardar, visitar un proyecto, completar un formulario o iniciar una conversación.
Distribución editorial
Un equilibrio entre valor, cercanía y acción.
Estado del proyecto
Estrategia aprobada. Implementación en desarrollo.
Presentamos el trabajo estratégico y creativo desarrollado, pero todavía no publicamos porcentajes como si fueran resultados finales alcanzados.
Preguntas frecuentes
Sobre nuestro trabajo de marketing inmobiliario.
¿Identidad en Acción trabaja con empresas inmobiliarias?
¿La estrategia incluye solo publicaciones para Instagram?
¿Pueden trabajar sobre un sitio web existente?
¿Cómo se miden los resultados?
¿Las estrategias son personalizadas?
Identidad en Acción
Tu empresa no necesita más contenido. Necesita un sistema que genere confianza y oportunidades.
Diseñamos estrategias que conectan marca, sitio web, contenido, posicionamiento y conversión dentro de una misma experiencia.
Caso presentado con fines informativos. Los objetivos estratégicos no representan resultados finales mientras la implementación continúe.